广告公司经营发展的历史轨迹、现实格局及未来趋势
改革开放30年来，中国广告市场发生深刻变化，在广告行业发展的大背景下，广告企业逐渐发展壮大，从外延式的规模增长向内涵式的集约化调整。未来广告公司的发展，全球化是趋势，国情化是特征，本土化是必由之路。处于二元结构调整期的中国广告企业，应认准自身定位，积极将国际化广告运作模式与中国本土的文化经济形态结合起来，以突破发展的“瓶颈”。
广告公司 经营管理 结构调整 机制创新
吴晓波
广州平成广告公司
国内会议
2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
合肥
中文
31-45
2008-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）