实证与批判并重,推动以广告为本体的多元研究创新--对广告学研究方法的思考
中国广告研究30年，从没有研究方法到模仿借鉴研究方法，现在则开始反思现有研究方法和创新研究方法。“广告”本身成为问题的时候，“广告学”的价值与方向何在，广告研究应该如何发展？这是“创新”阶段需要回答的问题。必须承认，在这30年中，实证方法的导入和细化是加速广告研究和广告学科发展的基础和动力。本文立足于中国市场和中国广告业的特点，力求加强实证研究方法的本土性创新。
广告业 机制创新 学术思想 资源整合
陈刚
北京大学新闻与传播学院
国内会议
2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
合肥
中文
67-73
2008-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）