影响中国广告观念变革的因素及其表现

摘要：

　　中国的广告观念在不断摸索中前进。改革开放30年，人们从不认识广告到熟悉，从不理解到理解，态度发生根本转变。本文把这一过程划分为4个时期：1984-1993年，广告观念初步建立；1994-2000年，广告具备较为完整的观念结构；2000-2006年，广告观念结构进一步完善；2007至今，广告观念基本成熟。

关键词： 广告业 理论创新 结构调整 体制改革

作者: 卢小雁 高蕾

作者单位: 浙江大学传媒与国际文化学院传播研究所

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议地点: 合肥

会议语种:中文

页码: 139-144

在线出版日期: 2008-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）