从广告到非广告:代理商理念与功能演变

摘要：

　　广告代理商队伍的发展壮大，是中国广告30年的重要特征之一。研究主流代理商服务理念、主张、原则，一方面可以探究各代理商之间定位、能力、诉求的差异；另一方面可以探究广告服务需求市场的共性演变。

关键词： 广告业 代理商 服务理念 市场需求

作者: 匡奕荣 游苑娜

作者单位: 广东省广告股份有限公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议地点: 合肥

会议语种:中文

页码: 145-152

在线出版日期: 2008-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）