广告定位理论在我国的传播与运用

摘要：

　　我国对广告定位理论的介绍最早出现在80年代中期的广告学专业教科书中，这与我国广告业的繁荣与发展，我国广告学专业教育的勃兴与发展基本同步。有人介绍广告定位策略，有人把定位理解为创意观念，有人分析广告定位的构成，概述定位信息的表现，等等。本文梳理30年来学术界对广告定位理论的研究和推广应用。

关键词： 广告业 定位理论 营销传播 机制创新

作者: 钱杭园 孙文清 杨小微

作者单位: 浙江林学院人文学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议地点: 合肥

会议语种:中文

页码: 153-162

在线出版日期: 2008-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）