基于品牌追随理论的广告诉求探讨

摘要：

　　本文简略综述追随理论相关文献，对追随理论进行理论溯源，由此进一步研究品牌追随者的广告诉求策略，探讨品牌追随者可利用的广告诉求方式。

关键词： 广告业 品牌战略 追随理论 营销管理

作者: 姚杰 王卓 周妍

作者单位: 南京财经大学营销与物流管理学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议地点: 合肥

会议语种:中文

页码: 177-183

在线出版日期: 2008-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）