30年,中国广告的媒体创新

摘要：

　　整合营销传播需要好的策略创意，更需要创新媒体的加入。改革开放30年来，中国的广告媒体创新大致经历了三个重要的发展阶段：从1978年到1988年的全面复苏，电视媒体、报纸媒体通过体制创新，逐渐发展成为主流媒体；1988年到1998年的全面发展阶段，电视媒体的全面崛起，带动了中国广告媒体的全面发展；1998年到现在，新媒体的异军突起阶段，以互联网为代表的新媒体全面崛起，成为中国广告媒体新的增长点，尤其在技术推动下，新媒体营销正在经历一次革命性的变革。

关键词： 广告业 传播媒体 体制创新 资源整合

作者: 刘哲

作者单位: 迪思传媒集团

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议地点: 合肥

会议语种:中文

页码: 284-290

在线出版日期: 2008-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）