报纸广告经营研究回顾

摘要：

　　报纸广告经营研究的水平深刻影响报纸广告经营绩效，改革开放以来，我国的报纸广告经营研究进展颇大，但整体上看，论文数量很少，论文质量也不高，理论建构上成果更稀少。普遍采用的有效的报纸广告经营策略手法，其合理性还值得商榷。

关键词： 报纸广告 经营策略 量化分析 管理模式

作者: 颜景毅

作者单位: 郑州大学新闻与传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议地点: 合肥

会议语种:中文

页码: 310-322

在线出版日期: 2008-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）