浅谈广告观念与广告功能演变的联系--广告实践27年回想

摘要：

　　广告观念发生演变，是人们对广告功能认识不断发生变化的结果。广告商品信息传播功能的演进，大体经历了如下几个发展阶段：最初的商品信息的告知功能→广告即“有关商品或服务的新闻”→劝服功能→诱导功能→沟通功能。本文较为详细地分析了广告观念在不同阶段演变的特点。

关键词： 广告业 理论创新 服务功能 市场营销

作者: 刘永保

作者单位: 湖北省报业协会

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议地点: 合肥

会议语种:中文

页码: 342-348

在线出版日期: 2008-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）