论品牌延伸对市场份额和广告效率的影响--基于Smith-Park模型的实证分析研究

摘要：

　　Smith-Park模型是国际知名的品牌延伸效果测定模型。本文选择国内40家消费品生产企业和140名消费者为调查样本，利用Smith-Park模型分析其在中国市场的品牌延伸对市场份额和广告效率的影响。分析结果表明，这些品牌的延伸受延伸产品原品牌的特征、延伸产品的特征及延伸产品的市场特征干扰；竞争者较多时，品牌延伸对市场份额的相关影响大；市场份额和广告效率都不受延伸产品之间的相似性的影响；母品牌强度与延伸产品市场份额呈正相关，但不影响广告花费的效用；现金流上的差别会随着时间的变化而变化。本研究首次系统地验证了Smith-Park模型对我国市场的适用性，并通过实证研究修正了该模型的部分参数的偏差。

关键词： 消费品企业 品牌战略 广告效率 市场份额

作者: 乔均 杨慧 范小军

作者单位: 南京财经大学营销与物流管理学院 南京财经大学市场营销学系

会议类型: 国内会议

会议名称: 2008年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会

会议地点: 合肥

会议语种:中文

页码: 383-395

在线出版日期: 2008-10-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）