从杜拉克创新观看Wü sthof刀具平面广告的创意手法

摘要：

　　本文比较了管理学大师杜拉克的创新观与德国厨刀品牌Wü sthof系列平面广告的创意手法，阐述了杜拉克创新观的涵义，论述了平面广告的理性式夸张与幻想式夸张两种创意方法，进而分析了厨刀品牌Wüsthof系列平面广告的“理性+幻想”式夸张手法，以及这种方法为中国平面广告创意带来的启示。

关键词： 商业广告 广告设计 品牌创意 杜拉克

作者: 秦媛媛

作者单位: 华南农业大学,广州510640

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十四届全国包装工程学术会议暨2012国际包装科技研讨会

会议地点: 宁波

会议语种:中文

页码: 9-11,16

在线出版日期: 2012-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）