香水品牌形象建构中包装设计策略研究

摘要：

　　本文分析了品牌的含义和香水品牌的独特文化个性，论述了包装设计对香水品牌个性的表现，香水的包装造型可以宣扬品牌含义，包装色彩应符合品牌的个性，装饰图形可以展现品牌理念，包装材质能够表现品牌气质，进而分析了国际时尚品牌香奈儿与安娜苏香水在包装设计上的对比，归纳了两者对旗下香水品牌采取的不同包装策略。在此基础上，提出了包装设计是香水品牌形象建构的有力工具。

关键词： 品牌香水 包装设计 品牌文化 产品装潢

作者: 蒋永华

作者单位: 北京工商大学,北京100048

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十四届全国包装工程学术会议暨2012国际包装科技研讨会

会议地点: 宁波

会议语种:中文

页码: 64-67,72

在线出版日期: 2012-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）