POP广告的设计要点及其卖场促销功能研究

摘要：

　　本文分析了POP广告的几种基础表现形式，研究了POP广告在卖场销售竞争激烈的情况下的设计要点，从艺术设计与市场营销特征相结合的角度，提出了POP广告可以唤起消费者潜在消费意识，诱发购买欲望，产生购买行为，充当商品推销员，提高企业信誉和知名度以及应季销售的五大功能。论述了这一新兴媒体形式所具有的良好卖场促销效能，并强调这是一个专业性很强的设计门类，应该引起设计从业者以及卖场管理者的重视。

关键词： POP广告 广告设计 商品促销 卖场功效

作者: 张建平

作者单位: 天津师范大学,天津300387

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十四届全国包装工程学术会议暨2012国际包装科技研讨会

会议地点: 宁波

会议语种:中文

页码: 121-124

在线出版日期: 2012-10-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）