形象提升助武夷岩茶雄风再起
武夷岩茶产自于拥有多茶类的福建省,却能在福建众多名优茶中凸现出来,除了岩茶本身的品质上佳外,很大一部分原因在于武夷岩茶拥有良好的形象。本文首先分析武夷岩茶的市场现状,接着以形象塑造为视角,阐述武夷岩茶再度兴起与形象的关系,而后为保持市场优势,试着提出形象提升策略,使得其更是符合消费者的需求,吸引消费者趵罩。
武夷岩茶 产品形象 市场优势
肖玉蓉 杨江帆 王小丹 尹真平 陈百文
北京大学公共经济管理研究中心茶文化经济研究所;福建农林大学茶学系,福建福州350002 北京大学公共经济管理研究中心茶文化经济研究所;福建农林大学茶学系,福建福州350002;武夷学院福建武夷山3543000
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207-212
2008-11-05(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)