基于工商协同机制的卷烟品牌精准营销研究--以“苏烟”品牌为例

摘要：

　　精准营销是相对于粗放营销、传统营销而言。作为工商协同营销的深化，精准营销自2010年上升为烟草行业的品牌营销战略。本文简要回顾了精准营销的相关理论，剖析了卷烟品牌发展的外部机遇，结合“苏烟”品牌，论证了以“定位、信息、投放、管理、引导”为主体的2355精准营销模式，最后给出了卷烟品牌精准营销的创新再思考。

关键词： 烟草行业 工商协同 卷烟企业 精准营销 品牌战略

作者: 陈宝森

作者单位: 江苏中烟工业有限责任公司

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草学会2012年学术年会

会议地点: 南京

会议语种:中文

页码: 263-269

在线出版日期: 2012-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）