通过塑造品牌文化力提升烟草品牌竞争力
2010年，国家烟草专卖局制订《烟草行业“卷烟上水平”总体规划》和《品牌发展上水平实施意见》，提出通过五年或更长一段时间，实现“532”、“461”品牌发展目标，各中烟公司纷纷推出一、二类卷烟，在包装上大同小异，零售价位基本相同，产品同质化特征明显，如何在众多新品中脱颖而出，成为品牌培育迫切思考的问题，通过塑造品牌文化，融合品牌定位与文化的合力，形成具有差异化区隔优势，从而提升品牌的竞争力。
烟草行业 烟草专卖 烟草品牌文化 企业竞争力
王玉洋 陈尚文 罗志民
深圳烟草工业有限责任公司
国内会议
南京
中文
288-292
2012-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）