品牌(规格)市场状态评价指标体系构建及应用探索
品牌发展上水平是行业卷烟上水平核心工作，是当前仍至今后一段时期内行业重中之重的工作，如何做好品牌培育工作是商业企业需要重点思考的问题，台州烟草紧跟行业步伐，积极探索多指标、多维度地对品牌(规格)进行综合评价，对市场竞争较为充分、市场供应较为稳定的各个零售价位段品牌(规格)市场表现进行数据量化分析的基础上：，测算各项指标的合理区间，逐步构建品牌市场状态评价指标体系理想模型，把该评价指标体系模型应用于当前实际品牌培育工作中，客观、科学地评价品牌所处市场状态，有效评估品牌发展趋势，努力达到品牌状态合理有序，为烟草行业分析市场、制定营销决策和明确卷烟品牌培育方向等提供成功经验。
卷烟行业 品牌培育 市场营销 评价指标体系
柯先月
浙江省烟草公司台州市公司
国内会议
南京
中文
297-301
2012-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）