搜索引擎广告平台网络用户规模与企业广告竞价排名定价机制

摘要：

当前，互联网搜索引擎已成为企业的重要的广告平台。本文研究了搜索引擎建 设特色信息库对网民规模、企业广告用户数量的竞争及广告竞价排名的定价机制。在均衡条 件下，两搜索引擎公司获得的网户规模和企业广告的相同。搜索引擎公司广告竞价排行定价 中，对企业广告排名收费等于所有网民对该企业的搜索成本。广告竞价排行降低了社会福利 水平。因此，应该针对搜索引擎公司的竞价排名制定一定的规制政策。

关键词： 搜索引擎 广告平台 网络与企业规模竞争 竞价排名

作者: 吴昌南

作者单位: 江西财经大学产业经济研究院 江西 南昌,330013

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国工业经济学会2012年学术年会

会议地点: 长沙

会议语种:中文

页码: 1-7

在线出版日期: 2012-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）