具有内容提供商的媒体定价行为研究——基于“Y”形双边市场的视角

摘要：

本文在双边市场基本模型的框架下，对具有内容提供商的媒体定价行为进行分 析。本文建立了引入内容提供商的“Y”形双边市场模型，突破了仅运用线形双边市场模型 分析媒体定价的框架，在平台垄断和平台竞争两类市场结构下，综合考量了媒体市场中各参 与主体对媒体定价行为的影响，全面分析了平台差异化、广告厌恶型消费者的比例、消费者 点击广告或者内容的概率与预期次数等因素对媒体定价行为的影响。在现有文献的基础上， 论文得出了一些有别于传统文献的结论，对传统的媒体双边市场模型进行了拓展与深化。

关键词： 双边市场 媒体平台 传媒产业 内容提供商

作者: 陶锋 刘家麒

作者单位: 暨南大学产业经济研究院,广东广州510632

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国工业经济学会2012年学术年会

会议地点: 长沙

会议语种:中文

页码: 1-25

在线出版日期: 2012-10-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）