基于模型网络团购参与意愿综合模型
随着2009 年Groupon 企业的快速发展，近两年来国内不论是团购网站还是消费者的消费人数 都随着时间的增加而快速增长。可见网络团购已经在人们生活中具备一定的影响力。本文基于技术接受模型 （TAM）理论，结合CNNIC 调查的我国网络团购发展的实际情况，通过问卷调查获得网上消费者网络团购 参与意愿的数据并利用网络团购行为进行实证分析，提出网络团购参与意愿的综合模型。该模型以消费者、 网站、商家相关特性为外部变量，以感知易用性、感知有用性、感知风险、信任作为中介变量。利用统计软 件SPSS13.0 进行验证分析。结果表明：消费者对网络团购的感知有用、感知易用性、感知风险和信任影响 其对网络团购的态度，进而影响参与意愿。
网络团购 技术接受模型(TAM) 感知风险 信任
王银双 夏火松
武汉纺织大学,武汉 430073
国内会议
南京
中文
1-7
2011-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）