基于社会网络理论的电子口碑效应实证研究

摘要：

本文研究以社会网络理论为基础，从口碑参与者网络中心度（Network Centrality）、小团体数目（Numbers of Groups）和网络密度（Network Density）三要素对于电子口碑效应进行实证研究，以期将传统对于口碑传播效应的微观个体研究模式拓展到宏观结构层面，丰富电子口碑传播效应的理论研究。

关键词： Electronic Word-of-Mouth Social Network Network Structure

作者: 张玥

作者单位: 南京大学信息管理系，南京，210093

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十七届海峡两岸信息管理发展与策略学术研讨会

会议地点: 南京

会议语种:中文

页码: 1-12

在线出版日期: 2011-09-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）