非药学专业大学生对药品广告传播的认知研究

摘要：

　　目的：了解非药学专业大学生对药品广告传播的认知情况，分析问题的原因并提出建议。方法：本文采用了调查问卷法和访谈法。对西安地区某重点大学400名非药学专业本科生进行了问卷调查研究，并对医学专业10名学生进行了访谈研究。结果与结论：非药学专业大学生对药品广告传播的相关法律法规缺乏了解；存在明显的年级差异、专业差异、性别差异；获取广告信息的主要渠道是电视和网络：对虚假违法广告的辨别能力不高。认知水平低的原因有：政府和相关部门宣传力度不够；媒体不实报道误导大学生；受专业学习的限制，获取信息的途径少。可以从以下几个方面改进：政府相关部门应加大宣传力度；学校应加强药品知识的宣传教育工作。

关键词： 大学生 非药学专业 药品认知 广告传播 市场调查

作者: 王潇 杨世民

作者单位: 西安交通大学医学院药学系药事管理教研室，西安 710061

会议类型: 国内会议

会议名称: 2012年中国药学会药事管理专业委员会年会暨“十二五”医药科学发展学术研讨会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 694-698

在线出版日期: 2012-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）