基于信息不对称视角的我国药品广告市场现状分析及对策
药品广告在药品市场营销中有举足轻重的地位，但违法广告的屡禁不止却阻碍了我国药品广告领域的健康发展，笔者认为，药品广告市场的信息不对称是造成违法、虚假药品广告频现的原因之一。本文介绍了药品广告的信息属性和药品广告市场的信息传递模式，对药品广告参与各方之间的信息不对称性进行了全面剖析，并运用信息经济学理论分析了信息不对称带来的可预见后果，为我国药品广告的监管和审查工作提供改进建议与对策，旨在缓解药品广告市场的信息不对称情况，规范我国药品广告市场。
药品行业 市场营销 违法广告 监管模式
黄海燕 杨世民
西安交通大学医学院药学系药事管理学教研室，西安 710061
国内会议
2012年中国药学会药事管理专业委员会年会暨“十二五”医药科学发展学术研讨会
北京
中文
703-707
2012-08-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）