网络语境中主旋律电视剧的有效传播
基于网络环境收视之于传统收视习惯的改变，已经建立良好信誉并急需扩大舆论阵地的主旋律电视剧而言，在传统电视频道的传播通道之外，必须同时强化之于网络传播通道的重视；在网络世界中，网友的解读方式通常不是传者一厢情愿的主控式解码，而体现出协商式解码和对抗式解码的特点，为了提高传播的有效性，主旋律电视剧制作方必须的采取适应与提升兼容的内容生产策略；在网络营销与推广中，主旋律电视剧制作方可以借鉴嵌入式传播的理念，全方位介入视频网站、网络舆论场、社交网络等阵地，以期形成“感受不到主旋律的主旋律”电视剧传播氛围。
主旋律 电视剧 大众传播 网络环境
刘永昶
南京政治学院新闻传播系
国内会议
中国高等院校影视学会第十四届年会暨第七届“中国影视高层论坛”
北京
中文
249-252
2012-06-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）