新媒体影视剧的广告植入及其传播特性

摘要：

　　新媒体影视剧的制片方与广告商的目光在这里相遇，引发了新媒体影视剧的广告植入潮。新媒体影视剧的广告植入方式、手段及策略，大多自传统影视剧借鉴而来，包括符号性的、构件性的、结构性的广告植入等。每种植入形态，都会引起不同的价值联想。新媒体影视剧在广告植入程度与产品营销、传播渠道与赢利模式、受众及观剧态度、广告游戏与梦幻机制等方面，比传统影视剧在广告与影视的跨界游戏中身姿更灵活，动作感更强，更具文类特性。新媒体影视剧填平了影视与广告之间的叙事鸿沟，使商品消费变得更加符号化、象征化，加剧了新媒体影视剧的世俗化与后现代消费主义倾向。

关键词： 新媒体影视剧 广告植入 传播特性 价值联想

作者: 陈立强 纪晓翡

作者单位: 天津师范大学新闻传播学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国高等院校影视学会第十四届年会暨第七届“中国影视高层论坛”

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 320-325

在线出版日期: 2012-06-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）