电影院宣传策略探析

摘要：

　　电影宣传和电影院宣传有着不同的内涵。对电影放映终端——电影院而言，如何在发行方电影宣传的基础上，形成自身的宣传策略，一方面对影片宣传“深加工”，另一方面吸引观众选择自家影院，提高上座率，是需要系统探讨的问题。本文阐述了电影院宣传策略的原则、关键因素、传统渠道和新方式，并提及了美国电影院宣传历史上出现的现象和新媒体时代的新动向。

关键词： 电影院 品牌定位 服务创新 管理机制

作者: 余佳丽

作者单位: 上海师范大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国高等院校影视学会第十四届年会暨第七届“中国影视高层论坛”

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 510-514

在线出版日期: 2012-06-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）