冯小刚贺岁片产生背景及传播策略
冯小刚是当代中国电影进程中具有标志性意义的导演之一。他在大陆率先将贺岁片的概念运用到电影拍摄中并形成了自己独特的风格。其贺岁片无论是在故事题材的选择上，还是在演员使用以及语言风格上都有自身特色。1997年以来的贺岁片创作，在特殊的政治经济文化语境中，将商业性与艺术性较好的整合在一起，成为中国电影市场上的一支常青藤。冯小刚电影可以说是中国大陆大众文化发展的一个典范。与此同时，冯小刚也是大陆第一位总票房超过10亿的导演。现在，冯小刚已经成为一位在心理上能够唤起观众电影热情的导演，一个在商业上可以信赖的导演，一个在市场上具有一定品牌效应的导演。通过对冯小刚贺岁电影创作背景与其策略的研究，可为中国电影的发展提供重要的借鉴。
中国电影 贺岁片 艺术风格 创作思想
张莹 倪承英
四川师范大学文学院
国内会议
中国高等院校影视学会第十四届年会暨第七届“中国影视高层论坛”
北京
中文
538-543
2012-06-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）