网络游戏内置广告效果影响因素研究

摘要：

　　作为营销的一种重要创新模式。网络游戏内置广告正以超常的速度迅猛发展。要提高网络游戏内置广告质量，使其持续、健康地发展，对影响其广告效果的影响因素进行探索是十分必要的。本文通过问卷调查收集数据，借助SPSS17.0软件对数据进行分析。探讨了网络游戏内置广告的娱乐性、干扰度、互动性以及信息丰富度对其广告效果的影响。

关键词： 网络游戏 广告策划 营销模式 质量评价

作者: 吕庆华 景进安 陈兰兰

作者单位: 华侨大学工商管理学院 福建泉州 362021 江西财经大学工商管理学院 江西南昌 330013

会议类型: 国内会议

会议名称: 全国高校商务管理研究会第26次年会

会议地点: 兰州

会议语种:中文

页码: 134-142

在线出版日期: 2011-07-03（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）