体育用品网络零售企业促销效果的实证研究--以淘宝网体育用品零售企业销售数据为例

摘要：

　　本文根据对某一体育用品网络零售企业的十种商品进行追踪关注，并记录其促销情况和销售情况，其中需要记录的促销方式有五种分别为临时降价、买即送、包邮、首页大图标显示和买赠，追踪并记录该体育用品网络零售企业每天的促销情况和这十件商品的销售情况并采用MultnomialLogit模型作为分析工具，销售量作为评价指标，评估体育用品网络零售商销售促销手段对销售额增长的量化贡献。

关键词： 网络营销 体育用品 零售业 促销活动

作者: 杨坤鹏 范佳音

作者单位: 西南财经大学

会议类型: 国内会议

会议名称: 2011年上海市研究生学术论坛暨“体育强国目标下的体育发展”专题论坛

会议地点: 上海

会议语种:中文

页码: 73

在线出版日期: 2011-05-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）