国有商业银行对公业务市场营销现状及绩效分析--以建设银行山东省分行为例
对公业务市场是商业银行重要的利润来源。本文以建设银行山东省分行对公业务市场营销为例，全面分析了建设银行山东省分行对公业务市场营销现状，分析了其对公客户结构、产品、营销人员、以及渠道等方面的优势，在此基础上从营销定位、营销体制以及产品等方面指出了其存在的问题。并利用DEA方法的C2R模型对建设银行山东省分行的营销效率进行评估，通过与其竞争银行的比较，得出了建设银行山东省分行的对公业务市场营销实现了DEA有效的结论。以此来支持对公业务市场营销的有效实施。
商业银行 对公业务 市场营销 DEA模型 绩效评价
刘晶 夏靖翔
山东财经大学,山东 济南 250014 奥克兰理工大学商学院,新西兰
国内会议
沈阳
中文
315-318
2011-11-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）