民间团体菸害防制行销策略:以董氏基金会为例
董氏基金会为华人地区最早全心投入推动菸害防制的非营利组织，致力于菸害防制的政策推动、教育宣导、媒体传播、个人戒菸计划及国际合作等议题，并促成相关法案之立法、修订与执行之监督。二十多年在菸害防制工作的经验，董氏基金会整理出7点行销策略：(1)高举反菸大旗、长期专业深耕、勇于国际联结；(2)持续搜集各国菸害防制动向并跟进；(3)媒体关系良好、善用影视歌明星代言；(4)争取医疗界产官学领导人士、各大团体之支持与指导；(5)举办大型“戒菸就赢”活动、开创“华人戒菸网站”；(6)设计各式拒菸、反菸文宣品赠送并出售；(7)把握每一个反菸的发言机会。透过多样化菸害防制行销策略，不断持续市场深耕、坚持公益原则、追求名而不重利、善用媒体、强化沟通方式、珍惜有限资源等，将台湾菸害防制向前推进。
菸害防制 行销策略 民间团体 董氏基金会
周逸衡
台湾管科会管理教育训练委员会 政大商学院AMBA Program
国内会议
西安
中文
34-37
2011-04-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）