玩转“DM”--构建广告立体传播网

摘要：

　　广告限播令的实行在一定程度上限制了部分电视广告的传播，致使各类媒介即将面临份额重组的局面。所以积极拓展其他媒介资源将大有可为。“DM”作为我国平面广告形式中的新生力量，将在媒介份额重组之后确立其新的发展思路。文章从现阶段的广告需求出发，探讨了电视台经营“DM”的策略和构建广告立体传播网的美好前景。

关键词： 广告立体传播网 电视台 直邮广告

作者: 刘佳佳 王辉

作者单位: 南京理工大学,江苏南京 210094

会议类型: 国内会议

会议名称: 2010年国际创新设计与管理高峰论坛暨世界华人设计学术研讨会

会议地点: 天津

会议语种:中文

页码: 109-111

在线出版日期: 2010-12-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）