社会营销视野下的艾滋病防治海报相关特征研究
目的：了解艾滋病防治海报的信息特征，探究艾滋病防治海报信息内容表现出的社会营销策略存在的问题。方法：运用内容分析法，对118张艾滋病防治海报进行分析。结果：96.6％的海报以大众为目标对象，目标细分策略不明显；科普知识类、实践类、观念类、形物和服务类海报分别占33.9％、27.1％、24.6％、14.4％，艾滋病防治海报多以提供资讯为主，以认知为导向，对目标人群的传播目的停留在认知变革阶段。结论：海报信息传达的艾滋病防治的核心价值不清晰，受众可获得的利益模糊；很少有海报提出具体而明确的行动建议和指导；海报的诉求重点受到国家相关政策内容的影响。
宣传海报 艾滋病 健康传播 内容分析法
李晶
云南财经大学传媒学院,云南 昆明 650221
国内会议
北京
中文
32-38
2011-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）