承德气象短信业务发展分析及思考
气象短信已成为人们获取气象信息的有效方式和途径，气象短信业务也已成为气象科技服务的重要组成部分。承德市自2003 年开始开展气象短信业务，气象短信用户由最初的几万户发展到现在的90 多万户，气象短信渗透率已达43.78％。其中移动用户成为承德气象短信发展的主力军，并呈现出平稳发展的趋势。本文从气象短信的订制量、渗透率、营销策略及短信包装等方面分析了承德气象短信发展历程及现状，分析指出，承德市手机气象短信之所以呈现平稳发展趋势，一是得益于有效的气象短信推广营销策略，2008 年2 元包月气象短信成为承德移动家园卡9 元套餐中的一员，连续三年站稳此套餐市场，使得移动气象短信订制量保持了持续增长，也成为河北省气象短信业务发展中的一大亮点；二是得益于温馨的短信包装形式，受天气预报术语及短信字数的限制，原汁原味的气象短信显然会让人觉得呆板无灵性。为使气象短信充分体现出实用、快捷、温馨等特点，在保证天气信息准确性、专业性和权威性的同时，将天气预报的描述语言力求精炼、生动、朗朗上口，并具有一定的情感色彩，温馨的短信包装语深受广大用户的喜爱。本文还就未来气象短信业务的发展趋势和方向进行了分析，提出如何吸引新用户，挽留老用户，使气象短信作为一个品牌站稳手机短信市场是我们气象短信业务发展的关键问题。并从市场调研、创新服务产品、加强宣传力度、与运营商沟通合作等方面进行了粗浅的分析和探讨，为如何进一步发展气象短信业务提出了一些建设性意见和观点。
气象短信 业务发展 气象科技服务 订制量 渗透率 营销策略
马凤莲 周士茹 刘志芳 刘园园 刘永
河北省承德市气象局 067000
国内会议
厦门
中文
1-6
2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）