基于博弈论的移动服务双渠道结构模型

摘要：

　　3G 服务和技术正在改变着移动服务价值链的组织间关系，作为突破性变革之一的移动互联网导致了移动服务的双渠道问题。假设移动服务需求由企业的营销努力决定、服务提供商（SP）在移动互联网服务上存在竞争，基于博弈论构建了由一个运营商（MNO）和两个SP 组成的移动服务价值链模型。通过对均衡条件的分析，得到了关于SP 之间在移动互联网服务上的竞争对于移动服务系统中企业决策、企业利润的影响情况。研究有助于为运营商和SP 在进行服务推广和合同设计时提供决策支持。

关键词： 决策分析 博弈论 移动服务 收入共享 双渠道

作者: 满青珊 张金隆 毛弘毅

作者单位: 华中科技大学管理学院,武汉 430074 华中科技大学现代信息管理研究中心,武汉 430074

会议类型: 国内会议

会议名称: 第13届全国计算机模拟与信息技术学术会议--信息化、工业化融合与服务创新

会议地点: 南昌

会议语种:中文

页码: 1-7

在线出版日期: 2011-07-15（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）