传统企业网络品牌创建影响要素与形成机制研究

摘要：

　　在商品的日趋同质化、消费者消费越来越个性化的今天，品牌成为影响消费选择商品最重的因素之一，品牌竞争成为企业之间最重的战略。网络在信息传播方面的广泛性、快速性和互动性为企业品牌创建提供了更广阔的空间。利用网络拓展品牌传播途径、丰富品牌内涵，成为传统企业网络化竞争的必然选择。本文根据结合品牌接触理论和品牌资产理论，分析了传统企业网络品牌创建影响素和形成机制，以此为传统企业网络品牌创建提供理论依据。

关键词： 网络品牌 营销要素 形成机制 网络化竞争

作者: 杨丽光 张德军

作者单位: 长沙民政学院 410006 长沙教育学院 410006

会议类型: 国内会议

会议名称: 湖南省技术经济与管理现代化研究会2010年学术年会暨“低碳经济与湖南战略性新兴产业培育”研讨会

会议地点: 长沙

会议语种:中文

页码: 1-4

在线出版日期: 2010-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）