中国网络消费者的人格特质
本研究利用方差分析比较一般消费者与网络消费者的差异，利用SpearmanR检测消费者购买模式问卷和Zuckerman-Kulman人格问卷之间的的相关性。研究发现一般消费者与网络消费者之间对CSI维度因子相关性存在非常显著的差异，CSI的5因子与ZKPQ人格特质中也存在可靠的相关性。网络消费者与一般消费者对“品牌价格”有着显著差异，两组间的神经质-焦虑人格特质也存在显著差异，一般消费者更偏向这一特质。在网络消费群体中，冲动感觉寻求人格与“时尚冲动”和“品牌价格”2个维度有着显著正相关，也发现神经质-焦虑人格与“疑惑”存在显著正相关。
网络消费者 人格特质 品牌价格 方差分析
姚昌达
上海交通大学媒体与设计学院
国内会议
上海
中文
237-241
2011-11-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）