海西区域旅游:迎接目的地品牌化的挑战
中国区域旅游合作与竞争的形式日益明朗，作为一个新兴的区域旅游目的地，海西要想在竞争激烈的旅游市场中后来居上，品牌化工作势在必行。品牌是市场沟通的有效手段，品牌化有助于目的地树立独特的品牌个性和吸引人的旅游形象，从而对消费者的购买行为产生积极影响。本文运用品牌营销的概念和理论，对目的地品牌化的必要性和挑战性进行分析，然后对福建旅游品牌化现状进行思考。以期促进福建旅游品牌战略的制定和实施，从而带动海西区域旅游的崛起。
目的地 品牌化战略 区域旅游 市场沟通 旅游业
黄俊毅
福建省·招商局漳州开发区厦门大学漳州校区 厦门大学嘉庚学院 363105
国内会议
福建省科协第十一届学术年会学术分会场暨福建省发展战略研讨会2011年学术年会
福州
中文
54-59
2011-10-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）