媒体沟通与品牌认同

摘要：

　　在这样一个不确定性的年代，我国整个奶业每几年都会发生一次惊涛骇浪般的产业格局变动，但是学生饮用奶计划在过去的十年中没有发生一次重大的安全事故。从这一点来讲，这是很值得欣慰的。下面主要根据学生饮用奶计划的特点，从政府、企业以及相关部门运作的视角来详细讨论一下媒体沟通和品牌认同。讨论的内容主要包括三个方面：品牌是一种价值认同关系；媒体报道的逻辑与结构；责任拯救危机。

关键词： 媒体沟通 品牌认同 学生饮用奶 企业运作

作者: 胡百精

作者单位: 中国人民大学新闻学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 第二届中国奶业大会

会议地点: 合肥

会议语种:中文

页码: 150-154

在线出版日期: 2011-06-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）