社会资本、组织学习视角下企业营销动态能力形成机制——基于海信的案例研究
营销动态能力是企业动态能力的重要构成，社会资本和组织学习亦是企业获取持续竞争优势的基础。本文在回顾了社会资本、组织学习、营销动态能力相关理论的基础上，应用案例研究的方法，通过对海信进行了深入的研究，探讨了企业社会资本构成要素，并依据“资源—组织学习—动态能力”的逻辑框架，进一步探讨了社会资本对组织学习、组织学习对营销动态能力的影响机制。研究发现（1）社会资本对组织学习有着显著的影响；（2）组织学习是一个动态过程，能够显著的提升的企业营销动态能力；（3）组织学习对企业营销动态能力不同维度的影响机制并不相同。
社会资本 组织学习 营销动态能力 形成机制
许晖 王睿智
南开大学商学院 天津 300071
国内会议
大连
中文
2280-2293
2011-08-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）