品牌培育在零售终端的体现
在“感知钝化”的消费时代,烟草行业只凭“擦边球”式媒体广告建立强势品牌的梦想已经破灭。只有贯彻“三位一体”的品牌传播理念，从企业战略的高度看待终端营销，持续地、有计划地开展精耕细作式的终端品牌建设，才能使品牌影响力最终形成为消费者的购买力。 因此，卷烟产品应该根据品牌的内涵文化和品牌特性，遵循差异性、识别性、灵活性和统一性的原则,在零售终端创造出有效的销售气氛，使品牌形象、导购功能等整体实力得以体现。在这一过程中，卷烟生产企业应主动承担起品牌展示和传播的责任,而烟草公司则应扮演好货源组织，巩固品牌市场份额的角色。
卷烟产品 品牌建设 零售终端 营销传播
詹英强 杨浩冬
广东卷烟总厂
国内会议
南宁
中文
272-276
2005-06-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）