营销创新、品牌形象与销售绩效关联性之研究-以多层次传销事业个案公司为例
多层次传销(Muld-level Markefing,MIM)属于直销的一部份，是直销中最独特且有效率的营销手法，本研究运用多变量分析(Multivariate Analysis)及结构方程式模式(SEM)；共变异数构造分析(Axmlysis of Covariance Structures)，对研究个案进行营销创新；品牌形象与销售绩效关联性之实证研究：首先，先检核模式参数是否有违规估计现象：其次，考验整体模式适配度指针；最后，进行假设模式的修正以建立最佳的结构方程模式。从本研究建立的模式可提供多层次传销事业及直销商经营的参考。本研究共回收有效问卷382份，经资料分析验证获致以下结果：不同消费行为区隔直销商在生活型态有显着差异；营销创新；品牌形象对销售绩效有正向显着影响；不同消费行为区隔直销商在营销创新；品牌形象对销售绩效部份有正向显着影响；不同消费行为区隔；直销商类型在营销创新；品牌形象及销售绩效部份达显着差异。
营销创新 品牌形象 销售绩效 多层次传销
张蓓蒂 李宸邦
国立宜兰大学经营管理研究所宜兰市神农路1段1号 国立宜兰大学经营管理研究所官兰市神农路1段1号
国内会议
台北·高雄
中文
65-86
2006-12-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）