公众低碳消费行为的心理归因和政策干预路径--一个基于扎根理论的探索性研究
引导公众的生活方式和消费行为转向低碳、节能、环保的方向已成为当前一个重大课题。本文通过深度访谈，应用扎根理论这一探索性技术探究公众低碳消费行为的深层次心理归因及相应的政策干预路径。研究发现，低碳消费意识、社会参照规范是低碳消费行为的内部和社会心理归因。但它们对于低碳消费行为的促成机理并不一致，不同心理控制源的个体之间也存在一定的差异。通过传播沟通影响低碳心理意识、社会参照规范，通过情境结构变革影响个体低碳消费行为的成本收益成为主要的政策干预路径。这些研究结论可以为政府制定有效的干预政策以引导公众消费行为模式提供理论基础和政策借鉴。
低碳消费行为 心理归因 质化研究 社会学习理论 心理控制源
王建明
浙江财经学院工商管理学院,浙江杭州 310018
国内会议
大连
中文
386-397
2010-11-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）