中国消费者独特消费品偏好形成机制分析:基于控制欲望视角

摘要：

　　本文对有关控制欲望和独特消费品及独特消费者欲望的相关研究作出了比较完整的理论综述，在此基础上以本土消费者为样本，采用实证研究方法就控制欲望对消费者的独特消费品欲望之间的作用关系进行了分析。通过分析了解到，从总体来看本土消费者的控制欲望对质独特产品/品牌偏好具有积极的影响，其中自我效能控制与社会政治控制对其独特消费品欲望产生了更为显著的促进作用。

关键词： 控制欲望 自我效能 人际控制 社会政治控制 独特消费品欲望

作者: 戚海峰

作者单位: 华东理工大学商学院,上海 20237

会议类型: 国内会议

会议名称: 第五届中国管理学年会(MAM2010)

会议地点: 大连

会议语种:中文

页码: 1951-1960

在线出版日期: 2010-11-13（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）