中国传统元素对当代影视广告的影响研究--以“佳洁士”牙膏广告为例
目的：了解中国传统元素对影视广告传播的影响。<br> 方法：采用问卷法，对苏州大学 38 名学生进行实验和问卷调查。<br> 结果：在牙膏商品的影视广告中：① 受众对未含有中国元 素的广告内容的记忆程度较含有中国元素的更深刻，且存在显著性差异（t=-2.430，P<0.05）； ②对未含有中国元素的广告的好感程度高于含有中国元素的，但并不存在显著性差异。<br> 结论：在牙膏商品的影视广告中植入中国传统元素对扩大其影响没有产生积极的效果，中国 传统元素对当代影视广告的影响还有待于更进一步的探索与研究。
传统元素 影视广告 实验法 好感程度
常晓希
中国苏州大学教育学院应用心理学专业 苏州 215123
国内会议
四川泸州
中文
6-11
2010-10-22（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）