营销信息对评估中华投放合理性的应用研究

摘要：

卷烟货源投放合理性的评估是烟草企业做好精确营销的关键环节。 本文在“三维五率”评价体系基础上，设计出用于评价投放效果的指标体系，并以中华牌卷烟在四个不同市场的营销数据进行实证分析，以阐述评价投放合理性的方法及对展现品牌实际投放效果的指导意义。

关键词： 投放合理性 营销信息 卷烟货源

作者: 李敏刚

作者单位: 上海烟草(集团)公司 200086

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国烟草电子商务和现代物流发展论坛

会议地点: 广州

会议语种:中文

页码: 1-11

在线出版日期: 2010-03-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）