事件营销的作用机制及企业形象的中介调解效应研究

摘要：

本文以大型零售企业为研究对象，对其开展事件营销活动的营销效果及作用机制进行实证研究。研究发现，消费者良好的事件态度能够有效地提高消费者对企业形象的知觉、企业属性评价和购买意愿。而且消费者知觉的企业形象在事件态度和购买意愿之间不但有显著的中介作用，还具备一定程度的调节效应。

关键词： 事件态度 企业形象知觉 企业属性评价 购买意愿

作者: 于苗

会议类型: 国内会议

会议名称: 2011中国会展经济研究会学术年会

会议地点: 南京

会议语种:中文

页码: 291-299

在线出版日期: 2011-03-19（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）