双渠道结构下的零售商共谋

摘要：

鉴于现实中双渠道结构现象越来越普遍，本文主要讨论了制造商的渠道选择决策问题。与之前文献不同的是，我们引入了多个互相竞争的零售商，发现只有在一定条件下制造商建立直销渠道才对自身有利。在此基础上本文进一步讨论了不同渠道结构下零售商的共谋决策，发现在单零售渠道结构中零售商总是选择共谋，而在双渠道结构下零售商是否共谋取决于制造商的直销效率的高低。

关键词： 双渠道结构 Stackelberg博弈 零售商 共谋决策

作者: 郑晓娜 孙曙光 雷明

作者单位: 北京大学光华管理学院，北京 100871

会议类型: 国内会议

会议名称: 第十二届中国管理科学学术年会

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 447-452

在线出版日期: 2010-11-05（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）