当代博物馆营销的目的与特点

摘要：

”Museum Marketing”，中文翻译为博物馆营销，或博物馆行销。人们对这个词汇已经不陌生了，但对它的作用却有不同的认识。有人视其为拯救博物馆脱离经费短缺困境的灵丹妙药，有人则视之为将博物馆导向商业泥潭的洪水猛兽。盲从与排斥都不是好办法，我们应该正视“营销”的存在事实，探讨其在博物馆发展中能够发挥的积极作用，趋利避害，使之成为有助于实现博物馆发展目标的有力工具。

关键词： 博物馆营销 经费管理 经营策略

作者: 宋向光

作者单位: 北京大学考古文博学院

会议类型: 国内会议

会议名称: 北京博物馆学会第五届学术会议

会议地点: 北京

会议语种:中文

页码: 367-374

在线出版日期: 2007-11-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）