品牌延伸效益审计理论初探

摘要：

随着市场竞争的日益加剧，品牌延伸被越来越多的企业来运用以提高自身竞争力。虽然品牌延伸对企业有有利的一面，但是其面临的风险也很大，所以在实践中品牌延伸失败的例子也不乏个例。本文从品牌延伸相关理论入手，从而引出品牌延伸效益审计，并对其作用进一步进行阐述，说明品牌延伸效益审计的重要性，然后明确品牌延伸效益审计的主体、客体、程序以及方法，以为品牌延伸效益审计实战提供理论支持。

关键词： 企业经营 品牌延伸 效益审计 市场竞争

作者: 王金凤

作者单位: 山东工商学院会计学院 烟台 264005

会议类型: 国内会议

会议名称: 中国会计学会高等工科院校分会2008年学术年会(第十五届)暨中央在鄂集团企业财务管理研讨会

会议地点: 武汉

会议语种:中文

页码: 511-518

在线出版日期: 2008-11-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）